范冰冰罚款近9亿平息风波 人设崩塌恐难“东山再起”

近日,范冰冰“阴阳合同”逃税事件以罚款8.84亿宣告终结,范冰冰在微博上刊登致歉信表示,尽全力克服一切困难缴纳罚款。在国家广电总局对艺人职业要求趋严的背景下,范冰冰在事件平息之后又能否复出,同样成为了社会舆论的焦点。面对多家国际品牌更换代言人、电影无限期延期、电视剧退片等局势,有业内人士认为“范爷时代”将难重现。

商业价值跌到低谷多家品牌已换代言人

从2003年到2016年间,范冰冰的收入总额累计有近12亿人民币,在福布斯榜单上更是五年蝉联女明星榜首,在“全球十大最高收入女演员排行榜”上位列第五,成为唯一榜上有名的女华人,在过去的十年,是属于范冰冰的“黄金时代”,在其收入的组成部分中,代言、片酬和投资所得占据了大部分。

范冰冰福布斯名人榜历年收入情况。(图片来源网络

艺人商业价值与其美誉度成正相关,公众人物一旦出现问题直接受其影响的便是商业合作。自阴阳合同后,这一切正在开始发生变化,与范冰冰有着密切关系的品牌纷纷倒戈,虽然只有少部分解除了合约,但大部分品牌避而不谈范冰冰,开始寻求新的代言人,他们正在与范冰冰“划清界限”。

据不完全统计,近两年,范冰冰代言的品牌多达有122个,国际大牌囊括法国娇兰、万宝龙、卡地亚、三叶草、梅赛德斯奔驰等。如果100多家品牌商相继倒戈,暂停范冰冰的代言广告,甚至起诉范冰冰索赔,那么范冰冰将面对的损失和罚款将会是一笔巨大的数量。

近期,泰国王权免税店撤销范冰冰代言合同,泰媒Khaosod报道,泰国著名的王权免税店对外宣称范冰冰已经不担任免税店形象大使,范冰冰也被戏谑为最短命的泰国王权免税店代言人。

9月27日,路易威登北京Espace文化艺术空间举办法国艺术家菲利普·帕雷诺典藏精选展览开幕酒会,《镇魂》主角朱一龙出席了活动。

范冰冰早在2012年便成了路易威登品牌的形象大使,作为该品牌广告中出现的第一个亚洲面孔,范冰冰一度被称为“最完美的路易威登女郎”,也成为路易威登大秀的座上宾,但这一切都在“阴阳合同”事件前后戛然而止,路易威登从今年3月至今再也没有范冰冰相关动态。

与此同时,澳大利亚保健品公司SwisseWellness宣布会暂停使用范冰冰的名字,使得品牌今年“双十一购物节”的网上销售计划陷入混乱;

范冰冰的商业价值正迅速滑落,再加上其影视作品的延期和相关投资收益下跌,不出意外,连续蝉联福布斯“中国名人榜”榜首的范冰冰再难入围。

耗资巨制将难复播或将追究违约责任

《爵迹》撤档、《大轰炸》延期、《巴清传》退片,一系列的影片和电视剧纷纷不断的改期,业内人士猜测如果想复播需删减范冰冰的戏份,一些作品作为主演的范冰冰消失了,作品的内容和呈现也将会严重缺失。令观众惋惜的是巨资拍摄、豪华阵容的《巴清传》,将有可能无缘见面。

唐德影视董秘古元峰表示,《巴清传》的制作成本超过5.8亿元,而唐德影视整个2017年的营业收入为11.8亿元。一部头部电视剧的制作成本,占公司一年总营收的一半以上。如今高云翔涉性侵在澳等待审判,女主角范冰冰也卷入逃税风波,复播可能性也十分渺茫。

“在演员及其经纪公司违约给影视公司造成损失的情况下,影视公司就应当选择向演员及其经纪公司追究违约责任,以弥补损失。”天津大学学院教授刘晓纯表示,范冰冰将有可能背负违约责任。

10月3日,范冰冰突然在微博发表声明向粉丝道歉,因为很久没有发声,此时范冰冰的道歉声明引起了网友们的热烈讨论,但是即使转发量已经超过25万,但依旧没有登上热搜榜单,有分析人士认为,范冰冰的动态已经被有关部门要求“低调”。

根据《中国影视明星社会责任研究报告(2017-2018)》显示,由于受逃税事件的影响,范冰冰的社会责任为0分。《报告》在评价维度上,着重考虑影视明星的作品质量、公益情怀和守法合规意识,官方的抵制情绪将让范冰冰之后复出道路充满艰辛。

广电倡导“德艺双馨”冰冰将难重燃“热度”

法律规范来看,《电影产业促进法》第九条规定,“电影行业组织依法制定行业自律规范,开展业务交流,加强职业道德教育,维护其成员的合法权益。演员、导演等电影从业人员应当坚持德艺双馨,遵守法律法规,尊重社会公德,恪守职业道德,加强自律,树立良好社会形象。”

中国传媒大学法律系副主任郑宁表示,这是对影视明星道德和法律的规范。虽然立法者在这里仅作原则性表述,因为德艺双馨本质上属于道德范畴,在立法中适宜放入总则指引全法,但是该法是从一个法律的层面,对从业人员进行德艺双馨上的高度要求。

近年来,广电总局对于“劣迹艺人”事件处理态度明确,并出台了多份文件加以规范。明星人设好坏的程度的最直接判断,就是明星能否继续在各类媒体发声出镜。2014年9月,国家新闻出版广播电视总局发布了《关于加强有关广播电视节目、影视剧和网络视听节目制作传播管理的通知》,简称“劣迹艺人封杀令”。

众所周知,因违法违规被划为“劣迹艺人”后被封杀的不在少数,柯震东、房祖名、黄海波等艺人因涉黄涉毒行为离开了演艺圈。文件声明,影视编剧、导演、演员因吸毒、嫖娼等违法行为被公安机关查处,凡持有《广播电视视频点播业务许可证》的电视台和有线网络公司等相关单位,在广播电视视频点播业务中,对于有上述违法行为和丑闻劣迹者作为主创人员参与制作的影视剧、影视节目,一律暂停播出。

郑宁认为,目前广电总局对涉“黄、赌、毒”等违法行为艺人有着明确的规定,一旦艺人触及红线,将不能登上中国的荧幕。而就范冰冰涉逃税事件还未有明文规定,由于涉及的范围广、人数多,广电总局也会判断是否将逃税行为视为“劣迹”。

“经过这起事件,艺人及其影视、经纪公司逃税漏税的行为将会严查,惩罚力度也将逐步加大,规范艺人守法。”郑宁表示,对于一些逃税的明星,未来有望将会出台规定,一旦违法也难再恢复往日的热度。