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馬上就到春節了，家家戶戶都在忙著置辦年貨，準備在春節七天大假中好好犒勞自己。

打開電視，商家的年貨促銷層出不窮；走出家門，各地的年貨大集精彩紛呈。而在老百姓辦年貨的背後，活生生展現了一幅居民消費升級趨勢圖。再往細了挖掘，你會發現，這一輪消費升級的背後，反映的是改善需求對消費的拉動，以及房價上漲帶來的財富效應。

男人女人辦年貨差異大

小的時候，過年最期待的事兒就是穿新衣。如今，隨著消費水平的提升，置辦新衣已經不是頭等大事，化妝品、手機和家電正成為年貨銷售的爆款。

觀察每年1季度的零售額占比變化，可以發現年貨消費結構變遷——近三年來，服裝、金銀珠寶首飾消費占比穩步下降，但化妝品、手機、家電、家具和汽車占比不斷攀升（參見圖1）。通俗點說，人們已經不再滿足過年穿新衣、戴新首飾，漸漸地開始在新年置辦心儀物件，讓自己和生活變得更有質感。

從男女對不同年貨品類的消費差異看，男士更喜歡買手機等數碼產品、汽車用品和家電作為年貨，而女士更喜歡買護膚品、零食和彩妝（參見圖2）。這一點也可以看出男女的著重點不同，男士買年貨是讓家裏生活更上一層樓，女士首選是讓自己過年變得美美噠。

值得一提的是，男士們購買手機等數碼產品今年又有了新變化——平衡車、無人機和全畫幅微單等黑科技潮流產品在蘇寧易購年貨節的銷售增速達到了170%，成為90後熱衷的新年貨。與此對應，智能手機出貨量增速明顯下滑（參見圖3）。